或许将会为2016年欧洲杯留下一笔浓墨重彩的遗产

　　欧洲杯比赛激战正酣，已经到了最残酷的淘汰赛阶段，16支进军淘汰赛的队伍为了冠军奖杯激烈角逐，比赛的精彩程度让全世界数亿的球迷为之疯狂。而场上球队间的对决刺刀见红，而场外有关欧洲杯和NBA 主题的营销也是硝烟弥漫。

　　从线上到线下，从媒体到产品，各大品牌都在运用眼花缭乱的方式来借助欧洲杯这样优质IP进行营销。与以往的传统营销方式不同，今年各大品牌可是在营销的创意和诚意方面下足了功夫，进行了许多创新，给球迷们留下了深刻的印象。在那些令人眼前一亮的特色营销中，都具备了那些特色呢？

　　>>>>树立球迷第一的理念

　　欧洲杯的狂热球迷

　　“通常品牌会把重心放在这项赛事的巨星身上，而我们却更想关注球迷本身，是他们让这些赛事变得异常重要。他们是任何赛事中最重要的组成部分，没有观众，体育也就不复存在。因此，在2016年欧洲杯期间，我们将以球迷为重点来庆祝这项赛事。”欧洲杯法国本土赞助商Orange负责品牌宣传的高级副总裁Beatrice Mandine在接受采访时谈到。

　　Orange是法国最大的电信公司，于2015年10月份签约成为了2016年欧锦赛的全球赞助商。其实，在此之前，Orange已经在体育营销领域留下了很多足迹。自1999年以来，这家电信巨头一直是法甲豪门巴黎圣日耳曼队的主赞助商。

　　据悉，他们会陆续免费发放3000多张比赛球票、200多次VIP包厢体验机会以及20张欧洲杯决赛门票，来回馈球迷。Beatrice Mandine表示，“球迷是体育的灵魂所在。我们不想仅仅是把球票（随意）发给球迷，而是回馈那些始终坚定不移地支持球队的球迷。我们的雄心是将球迷置于本届欧洲杯的中心舞台，让他们（对足球）的热情得到充分认可”。目前，Orange也是法国橄榄球俱乐部Stade Toulousain 的官方合作伙伴。

　　法国orange电信公司

　　此外，Orange还与英国电信巨头沃达丰联手获得了西甲联赛的数字转播权。据悉，他们会陆续免费发放3000多张比赛球票、200多次VIP包厢体验机会以及20张欧洲杯决赛门票，来回馈球迷。Beatrice Mandine表示，“球迷是体育的灵魂所在。我们不想仅仅是把球票（随意）发给球迷，而是回馈那些始终坚定不移地支持球队的球迷。我们的雄心是将球迷置于本届欧洲杯的中心舞台，让他们（对足球）的热情得到充分认可”。

　　与Orange同样关注球迷自身利益，从球迷的角度去设计广告营销方案的还有韩国现代轿车。现代轿车的广告营销方案从一个小球迷的视角出发，小球迷竭尽所能做家务挣钱想要买一张欧洲杯的门票，而残酷的现实却未能实现小球迷的愿望，但最后终于在现代汽车组织的球迷观赛活动中体验到了不亚于现场观赛的快乐。

　　>>>>宣传广告绚丽多彩

　　耐克为本届欧洲杯拍摄了一支真人微电影广告片：《The Switch，灵魂互换》。由C罗领衔主演，马夏尔等一干耐克球星友情出演。故事本身的创意非常有趣，情节励志。而且，一向擅长伏击营销的耐克虽然没有明说这是一支欧洲杯的广告，但整个片子却传递出了很强的大赛气息，尤其是最后英格兰与葡萄牙的大战。耐克的这支广告，产品、球星、球队、欧洲杯元素，一应俱全，而且按目前比赛的发展英格兰和葡萄牙还真的很有可能在后面的比赛中相遇......

　　C罗拍摄广告《The Switch:灵魂互换》

　　腾讯体育在社交网络上推出的几个欧洲杯主题的无厘头短片，就让大家感受到了这无底的脑洞。虽然没有大牌明星参与拍摄，但这几个类似小电影的广告却更加地接地气，贴近生活。

　　从菜市里讨价还价的大叔大妈到送快递的小哥，这些场景都源于我们日常生活的点点滴滴。当这样的场景和角色配上法语、西语、俄语或意大利语时，所呈现的反差又是如此之大，以至于让观众看过一遍之后就留下很深的印象。而这样的主题也非常契合腾讯体育所提出的“全民欧洲杯，在一起，在现场”的整体宣传战略。

　　>>>>以小博大的互动营销

　　生活在移动互联网时代的我们，每天接受与处理信息的方式，已经从单向的被动，转变为注重参与感的主动。就连观看欧洲杯这样的赛事，球迷们也更倾向于边看边互动边娱乐。

　　如果说80后球迷更关注赛况及球足运动本身，那么95后球迷则把欧洲杯完全视为一个热点，当做“娱乐节目”来消遣的。面对用户的兴趣变化，vivo摒弃了传统的“推送式”广告，玩起了“吸引式”互动营销。通过与央5手机客户端紧密合作，在播出平台开设互动专区，在竞猜互动环节为球迷大送福利，与粉丝形成良好的互动沟通。

　　随着2016年欧洲杯的正式开打，“你方唱罢，我方登场”品牌营销活动也会此起彼伏。

　　而对于各大赞助商而言，它们在本届欧洲杯中所扮演的角色，或许将会为2016年欧洲杯留下一笔浓墨重彩的遗产。