业界预计本届欧洲杯欧足联收入将超过65亿欧元

　　如题，欧洲杯及世界杯这种大赛，主办国是如何赚钱的，他们的成本有哪些？商业模式是怎么样的？

　　算算欧洲杯的经济账

　　欧洲杯到底有多赚钱？

　　业界预计本届欧洲杯欧足联收入将超过65亿欧元。

　　其中22亿欧元电视转播权收入，

　　16亿欧元厂商赞助收入，

　　授权品牌产品销售约33亿欧元。

　　和以往不同，本届欧洲杯被分散在了11个国家举办，

　　这意味着，参与举办的城市，都能够收获欧洲杯商业的赋能。

　　如果再算上酒店观光周边商品等其他收入，

　　欧洲杯所创造的整体商业价值则更为惊人。

　　上届的法国欧洲杯就为法国带来了19.3亿欧元，

　　创造了5.4万个就业机会。

　　超过60万人平均逗留法国8天，每天平均花费154欧元。

　　而本届欧洲杯由11个国家共同举办。

　　因此，创造的经济效益和工作岗位更多。

　　仅在国内，天猫数据显示球衣销量同比增长了18倍，

　　甚至带动了女性消费者下单耳塞的销量。

　　有分析认为，作为疫情时代的第一场全球顶级赛事，

　　欧洲杯将带动欧洲经济复苏。

　　疫情期间，需要人群密集的足球运动遭受致命打击，

　　允许恢复的条件就是空场比赛。

　　但门票收入作为中小球队最重要的经济支柱。

　　空场比赛让不少中小球队损失惨重，很多球队不得不解散。

　　然而豪门也未能幸免，

　　巴萨由梅西领衔一线球员临时降薪70%，拜仁降薪20%，切尔西减薪10%。

　　在疫情逐步得到控制的今天，

　　延迟一年终于恢复举办的欧洲杯，不仅仅只是让球场重新热闹起来，

　　更是让欧洲各国看到了经济复苏的希望。

　　而中国企业，更是成为了本届欧洲杯最大的受益者。

　　在官方公布的十二家顶级赞助商中，

　　中国企业，占了四席，分别为海信、支付宝、vivo 和Tiktok。

　　海信作为最早参与欧洲杯赞助的中国企业，

　　海外业务的拓展是其赞助的逻辑核心。

　　在首次赞助欧洲杯后，海信取得了当年23.18%的海外销售增长。

　　当年第二季度，海信在欧洲的销售更提高56%，环比增长65%。

　　令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

　　从海信近五年的财报可以看出。

　　从2016年到2020年，海信集团海外收入从318亿元增长至549亿元。

　　在集团总收入里占比接近40%。

　　借助欧洲杯这样的世界性赛事，可以为中国企业开发国际市场，形成很好的品牌支撑布局。

　　除了赞助商外，欧洲杯也能带动周边市场利益相关，

　　如啤酒、休闲食品等多个行业。

　　国内外卖平台数据显示，欧洲杯开赛以来，

　　凌晨的小龙虾和商超类订单增长五成，

　　烧烤、汉堡和串串香等订单增长均为三成以上。

　　同时，红牛、咖啡、啤酒的外卖订单也增长超三成。

　　今年是不折不扣的体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯、全运会也将陆续回归。

　　对于品牌而言，体育是百搭的营销介质，

　　它能够扩展新的消费者群体，开拓新的销售区域，

　　对销售成绩产生直接影响。

　　在过去一年多里，疫情让全球体育赛事大量停板延期，

　　体育营销被压抑。

　　现在，随着欧洲杯重启，体育营销重见天日。

　　一波巨大的商业价值将得到尽情释放。